Hashtags LinkedIn : faut-il encore en mettre, combien et lesquels

Les hashtags ont longtemps été présentés comme la clé de la visibilité sur LinkedIn. Leur rôle est plus modeste : ils classent une publication par sujet et permettent de la retrouver, mais ils ne remplacent ni un bon texte ni un réseau pertinent.

À quoi sert un hashtag

• Indiquer le sujet de la publication, pour vous et pour LinkedIn.
• Être trouvé par quelqu'un qui cherche ce mot-clé.
• Suivre une conversation : un événement, une campagne, un thème de communauté.

LinkedIn n'a pas publié de règle sur le nombre idéal de hashtags ni sur leur poids dans le classement du fil. Ce qui suit relève de la bonne pratique, pas d'une règle officielle.

Combien en mettre

Trois à cinq hashtags précis suffisent. Une ligne de quinze hashtags alourdit la lecture et donne une impression de remplissage.

Comment les choisir

1. Un hashtag large : votre domaine (#ressourceshumaines, #finance).
2. Un ou deux hashtags précis : le sujet exact (#recrutementtech, #controledegestion).
3. Un hashtag de contexte, s'il existe : un salon, une actualité.

Tapez le hashtag dans la recherche LinkedIn pour voir s'il est réellement utilisé et par qui.

Où les placer

À la fin de la publication, sur une ligne séparée. Un hashtag au milieu d'une phrase casse la lecture, sauf s'il remplace naturellement un mot.

Comment les écrire

• Sans espace ni ponctuation.
• Avec une majuscule à chaque mot pour les expressions longues (#MarqueEmployeur) : c'est plus lisible, y compris pour les lecteurs d'écran.
• Dans la langue de votre public.

Ce qui compte davantage

Le texte de la publication est lui-même analysé : les mots que vous employez disent de quoi vous parlez. Un post clair sur un sujet précis sera mieux distribué qu'un post vague chargé de hashtags. Voir ce que l'on sait de l'algorithme LinkedIn.

Les erreurs fréquentes

• Les hashtags génériques sans rapport (#motivation, #success).
• Un hashtag inventé que personne ne suit, sauf pour une campagne que vous animez.
• Copier la même liste sous chaque publication.

Un exemple

Pour une publication sur l'intégration des nouveaux salariés dans une PME industrielle :

• Trop large : #RH #Management #Entreprise #Travail #Motivation #Succès
• Mieux : #Onboarding #RessourcesHumaines #Industrie

Trois hashtags qui décrivent le sujet, le métier et le secteur disent à LinkedIn et au lecteur de quoi il s'agit, sans alourdir la fin du texte.

Pour le texte lui-même : écrire un post LinkedIn.

Vérifier un hashtag avant de l'utiliser

Un hashtag n'a d'intérêt que s'il correspond à une conversation réelle. La vérification prend une minute.

1. Tapez le hashtag dans la barre de recherche de LinkedIn.
2. Regardez les publications récentes qui le portent : sont-elles de votre secteur, dans votre langue, de moins d'un mois ?
3. Regardez qui les écrit : des professionnels de votre domaine, ou des comptes qui publient de tout ?

Un hashtag dont les dernières publications datent de l'an passé, ou parlent d'autre chose que ce que vous imaginiez, ne vous apportera rien. Un mot courant peut avoir un autre sens dans un autre pays ou un autre métier.

Français ou anglais

Écrivez les hashtags dans la langue de la publication et de votre public. Une publication en français pour des lecteurs français gagne à porter #RessourcesHumaines plutôt que #HR. Si votre audience est partagée, un hashtag dans chaque langue est acceptable ; doubler toute la liste ne l'est pas.

Les majuscules et l'accessibilité

Un lecteur d'écran lit #marqueemployeur comme un seul mot incompréhensible, et #MarqueEmployeur comme deux mots. La majuscule à chaque mot aide aussi l'œil : elle ne change rien à la recherche, qui ne tient pas compte de la casse. Pour les mots accentués, regardez dans la recherche quelle écriture est réellement employée dans votre secteur, avec ou sans accent, et reprenez celle-là.

Hashtags et mots-clés

Un hashtag n'est pas le seul moyen d'être trouvé. La recherche de LinkedIn lit le texte des publications : si vous écrivez « contrôle de gestion » dans une phrase, la publication peut ressortir sur ces mots sans hashtag. Les mots du texte et ceux des hashtags se complètent ; inutile de répéter en hashtag chaque mot déjà écrit.

Le hashtag d'une campagne ou d'un événement

C'est le cas où le hashtag est le plus utile. Un salon, une conférence ou une campagne interne ont souvent un hashtag officiel : l'utiliser rattache votre publication à celles des autres participants, et permet aux organisateurs de vous retrouver. Reprenez-le exactement, à la lettre près. Si vous lancez votre propre campagne, choisissez un hashtag court, vérifiez qu'il n'est pas déjà employé pour autre chose, et annoncez-le à ceux qui doivent s'en servir.

Dans les commentaires et sur le profil

Un hashtag dans un commentaire n'apporte presque rien : écrivez plutôt une phrase utile. Dans le titre ou le résumé du profil, préférez les mots en clair ; un titre fait de hashtags se lit mal et gaspille des caractères.