Optimiser son profil LinkedIn : la méthode complète, section par section

Un profil LinkedIn est lu en quelques secondes : une photo, un titre, deux lignes de résumé. Le reste n'est consulté que si ces trois éléments ont donné envie d'aller plus loin. Optimiser son profil, c'est donc d'abord soigner ce qui se voit sans cliquer, puis rendre le reste utile à celui qui cherche une compétence précise.

Ce qui se voit avant tout clic

Dans les résultats de recherche, dans un commentaire ou dans une invitation, LinkedIn n'affiche que trois choses : votre photo, votre nom et votre titre. Ce sont elles qui décident si on ouvre votre profil.

• La photo : un visage net, cadré aux épaules, sur un fond simple. LinkedIn recommande une image carrée de 400 × 400 pixels au minimum.
• Le titre : 220 caractères au plus. Dites ce que vous faites et pour qui, pas seulement votre intitulé de poste. Voir comment écrire un titre LinkedIn.
• La bannière : 1584 × 396 pixels. Elle sert à dire en une image votre métier ou votre offre. Voir la bannière LinkedIn.

Le résumé : trois lignes qui comptent

La section Infos accepte 2 600 caractères, mais seules les premières lignes s'affichent avant le lien « voir plus ». Mettez-y l'essentiel : qui vous aidez, sur quel sujet, avec quel résultat. Le détail vient ensuite. La méthode est dans rédiger son résumé LinkedIn.

Les expériences : des résultats, pas des fiches de poste

Pour chaque poste, deux ou trois lignes suffisent si elles disent ce que vous avez obtenu. « Responsable commercial » ne dit rien ; « Ouverture de trois pays et doublement du portefeuille en deux ans » dit quelque chose. Ajoutez les mots que vos interlocuteurs tapent dans la recherche : outils, méthodes, secteurs.

Les compétences et les recommandations

Vous pouvez afficher jusqu'à 100 compétences. Ne les remplissez pas toutes : choisissez celles pour lesquelles vous voulez être trouvé, et épinglez les trois plus importantes. Une recommandation écrite par un client ou un manager vaut plus que cinquante validations en un clic.

La vérification finale

1. Ouvrez votre profil dans une fenêtre de navigation privée : c'est ce que voit un inconnu.
2. Personnalisez l'adresse de votre profil, voir l'URL LinkedIn personnalisée.
3. Relisez le titre et les trois premières lignes du résumé sur téléphone, où le texte est coupé plus tôt.

Un bon profil attire des visites. Pour savoir à qui parler ensuite, il faut connaître son réseau : c'est l'objet de l'analyse de son réseau LinkedIn.

Par où commencer selon votre objectif

Toutes les sections n'ont pas le même poids selon ce que vous attendez de LinkedIn. Mieux vaut bien traiter trois sections que survoler les dix.

• Vous cherchez un poste : le titre, les deux dernières expériences et les compétences passent d'abord, parce que les recruteurs cherchent par mots-clés et filtrent sur ces champs. Activez ensuite Open to Work avec la visibilité qui vous convient.
• Vous vendez une prestation : le titre, la bannière et le résumé portent votre offre. Ajoutez une ou deux recommandations de clients, qui pèsent plus que n'importe quelle formule.
• Vous êtes en poste et voulez rester visible : un titre plus parlant que l'intitulé interne, un résumé de dix lignes et un poste actuel à jour suffisent.

Les sections que l'on oublie

• La sélection, placée sous le résumé, met en avant un lien, un document ou un post. C'est l'endroit pour une étude de cas, un article, une plaquette.
• Les formations et certifications sont lues par les recruteurs et prises en compte par la recherche. Indiquez le nom exact du diplôme et de l'établissement.
• Les langues, avec un niveau honnête : elles comptent pour les postes internationaux.
• Les coordonnées : une adresse e-mail professionnelle visible de vos relations évite un aller-retour par message.

Ce que voit quelqu'un hors de votre réseau

Un visiteur qui n'est pas connecté à LinkedIn, ou qui arrive par un moteur de recherche, voit votre profil public : une version réduite, que vous réglez section par section depuis « Profil public et URL ». Vérifiez-la une fois. Beaucoup de profils soignés sont presque vides vus de l'extérieur, parce que le résumé ou les expériences y sont masqués.

Entretenir le profil

Un profil se périme. Notez dans votre agenda une relecture par an, et une mise à jour à chaque changement de poste, de mission ou d'offre. À chaque passage, posez trois questions : le titre décrit-il encore ce que je fais ? Le résumé cite-t-il un résultat de moins de deux ans ? Les compétences épinglées sont-elles celles pour lesquelles je veux être contacté ?

Si vous modifiez beaucoup d'éléments d'un coup alors que vous êtes en poste, désactivez d'abord l'option qui annonce les changements de profil à votre réseau : une série de modifications soudaines se remarque.